#花花公子# 网络色情打败成人杂志 《Playboy》决定“从良”

正能量 历史 2015-10-21 0 互联网

《花花公子》(英文:Playboy)美国一份男性成人杂志,1953年在美国由休·海夫纳所创办。除了在美国出版外,更在多个国家出版当地版本。《花花公子》每月出版,内容除了女性祼照外,尚有文章介绍时装、饮食、体育、消费等;此外亦有短篇故事、名人专访以至新闻时事评论。裸照以“品味高尚”、“乐而不淫”作招徕,走的是高格调、中产娱乐消费路线。《花花公子》以言论倾向自由主义闻名,它和它的兔女郎商标,已经成为美国文化的象征之一。

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  以“贩卖性感”成名的《花花公子》(Playboy)最近做了一个出人意料的决定。

  这本创刊已有60多年历史的成人杂志前不久宣布,它的纸质版杂志将进行重大改版,从明年3月开始不再刊出全裸女性图片,而只提供“PG-13”(指普通级,但不适于13岁以下儿童)内容。

  美国最受欢迎的色情杂志,现在居然宣布要放弃标志性的内容,《花花公子》的做法让很多人不解。

  在1953年12月创刊时,《花花公子》第一期杂志的封面就是举世闻名的性感女神玛丽莲·梦露,封面上还特意标注了“内有梦露裸照”的字样。这辑照片原本出自摄影师汤姆·凯利之手,后来梦露因为缺钱便以500美元的价格将它们卖给了《花花公子》的创始人休·赫夫纳。由于资金有限,赫夫纳甚至从银行贷了600美元才买下了照片的版权。当时,他完全不知道《花花公子》能坚持到第几期,只能赌上一把。结果,第一期杂志在美国的销量就超过了5万份,作为首批刊登女性裸照的主流杂志之一,《花花公子》也因此名声大噪。

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  赫夫纳曾经表示,自己创办这本杂志的初衷是报道一些“邻家女孩”,很多女明星都把登上《花花公子》封面当作事业的一块跳板,例如林赛·罗韩、查理兹·塞隆、德鲁·巴里摩尔、莎朗·斯通,以及金·卡黛珊等等。

  在20世纪70年代的顶峰时期,《花花公子》创下过一期700万册的销量,它所倡导的“活着并不仅仅是为了受难,享乐才是最重要的”这一生活方式也曾经在美国上流社会广为流传。

  然而,在社交网络兴起之后,这本杂志却开始以惊人的速度不断衰落。

  互联网时代的到来显然彻底打乱了色情产业的发展节奏,正如Playboy的CEO斯考特·弗兰德斯所说:“现在你只需要在网上轻轻点击一下就可以免费获得任何色情内容。所以在这个时代,Playboy已经过时了。”类似于Reddit、Tumblr、Snapchat这样的社交平台已经成为裸照等成人内容最主要的发布平台,而主流的网络内容运营商,如Facebook和苹果又不会允许色情内容公开出现在他们的平台上。很早之前,苹果就曾经警示开发商,如果他们的应用想进入App Store,必须避免出现任何全裸图案。因此,《花花公子》在2010年推出的App也只是一个“阉割版”。

  这个老牌成人杂志的尴尬在于,用户早已不再通过纸质书刊获取色情内容,这件事在互联网上就可以轻松实现。弗兰德斯也开始思考刊登裸女照片是否已经成为了品牌的拖累,他的结论是,“看裸体内容是很挑逗的,这会导致我们的观众读者们受到限制”,“裸照事实上在使我们的读者减少,而不是增加”。

  因此,在去年,《花花公子》决定对网站进行改版,提出“Web友好”和“工作友好”的口号,去掉了全裸内容,试图让人们“在办公室阅读也不会感到尴尬”。此举吸引了更多年轻一代读者,公司表示,网站改版之后,用户平均年龄从47岁降到了30岁,月度独立用户从400万增加到了1600万,带来了250%的流量高峰。

  网站改版的成功激励了《花花公子》也开始在纸质版本上去色情化。

  虽然很多人都知道《花花公子》是一本成人杂志,但更多的人并不知道的是,它其实还发布过不少高质量的文章,除了性感女郎之外,在《花花公子》所推崇的生活方式中,还包含文学、艺术和体育。早在1972年,赫夫纳就提高了严肃内容在《花花公子》上的占比,他甚至给海明威、纳博科夫、博尔赫斯、毛姆、玛格丽特·阿特伍德等知名作家开出全美最高的稿费来发表他们的作品。此外,从美国总统卡特,到印度总理尼赫鲁,再到民权领袖马丁·路德·金,以及约翰·列侬和史蒂芬·霍金,都曾经是这本杂志深度专访的主人公。有人说,如果拿掉裸女照片,《花花公子》就是另一本《纽约客》。

  其实,经过多年的发展,这家公司已经将业务拓展到杂志、网络、有线电视、游戏、电影、珠宝、化妆品、服装、饰品、文具等多个领域。

  尤其在中国,通过授权大陆公司经销自己品牌的男女服装、鞋类与配饰,近10年它的零售总额就已经达到了50亿美元。

  因此,那些担心《花花公子》在放弃色情内容之后会走向衰落的看法完全是一种不必要的担心,因为如今的《花花公子》早已不再靠色情内容来赚钱。

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“正能量”指的是一种健康乐观、积极向上的动力和情感。当下,中国人为所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事,贴上“正能量”标签。它已经上升成为一个充满象征意义的符号,与我们的情感深深相系,表达着我们的渴望,我们的期待。

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