#网络剧# 井喷年到来! 传统电视人抱团“入网”

网络剧是专门为电脑网络制作的,通过互联网播放的一类网络连续剧。是随着互联网发展产生的。与传统电视剧区别主要是媒介区别,是以电脑网络为媒介的剧种。其带来的便利性包括播放准入门槛低,对节目的内容选择性,时间选择性,观看可操作等。也有网络剧是基于已经播出的人气电视剧,填补其内容与时间孔隙等的不足而产生,或是基于人气游戏等产生。

  观众是令人难以捉摸的群体,当你以为全盘洞悉他们的心思时,总有数据上来推翻你的论断。红透了整个暑假的《花千骨》,当所有人都以为收视率主力一定是一群酷爱玛丽苏神剧的少女时,据腾讯视频整理的用户画像显示,男粉丝竟然以超过2个百分点的比例超越女粉丝(51%:49%),说明玛丽苏神剧不是女性专属,男性观众也爱仙侠魔偶。既然无法以传统印象来定义互联网时代的剧迷们,那么细分网络剧市场,以建立一手大数据库来预测网剧走向、受众素描,便成为视频网站刻不容缓却最为水到渠成的一步棋。

  9月11日,“企鹅影业”在成立发布会上宣布,将网罗题材不同、年代不同、首发媒介不同的8个大IP,并将一批“传统电视人”纳入了网剧的怀抱。导演李少红将和编剧严歌苓合作《妈阁是座城》,于正将试水宫斗网剧《燕王的日月》,凭借《花千骨》收割了今年暑期一半收视率和播放量的制作人唐丽君将挑战《重生之名流巨星》,《北平无战事》的制片人侯鸿亮将打造悬爱剧《如果蜗牛有爱情》。从2014年传说中的“网剧元年”至今,越来越多的资金、人才、技术乃至广告主,都从传统电视剧制作行业,打包涌向网剧领域。

  2015年在网剧领域里,新的秩序正在形成,作为电视剧的先锋试验田,网剧抢钱、抢题材,甚至抢人,成为传统电视剧的劲敌。网剧为何在今年迎来传统电视人投身其中的集体井喷?从“段子剧”的湮灭到顶级大IP网剧扎堆的“品质时代”,网剧格局正发生着怎样的巨变?腾讯电视剧业务部总监方芳、导演李少红、《花千骨》制作人唐丽君分别接受了南都记者专访。

  传统电视人为何涌向网剧?

  《北平无战事》制片人侯鸿亮、《大明宫词》导演李少红、《宫》编剧于正等一批传统电视剧“小能手”,集体投身网剧,引发坊间一片哗然。究竟是什么,使得这些传统电视人饱含激情地做出这样的转型?

  曾导演过良心电视剧《红色》、《民兵葛二蛋》的导演杨磊直言:“不管电视剧还是网剧,其核心是一样的,都是讲故事和塑造人物。目前国内的观众的要求很朴素,就是讲好一个故事”。“网剧一哥”白一骢说,网剧给了他很多创作空间,而且是未来的趋势,大家都愿意去找有未来的东西;李少红说,网剧是全新的领域和尝试,虽然压力很大,但她渴望通过拍摄获得全新的感受;侯鸿亮说,互联网是个日益重要的平台,他将网剧作为尝试,想弄清楚现在年轻人的需求。

  用户对内容有忠诚度,但对平台没有

  对于这一现状,孙忠怀表示,用户对内容有忠诚度,但对平台毫无忠诚度。“《花千骨》一停,每天数字掉得心疼。”因此,视频网站必须通过一直参与好作品的制作,建立用户对平台的忠诚度。“如果只是大量批钱、比口袋深,总有一天会倒下去。只能在源头参与制作。”

  方芳:首先是整个电视剧链条在发生变化,一剧两星让传统影视公司压力非常大。排播的不确定性,让很多传统影视公司不确定自己的剧到底能不能发。其次,人们的视频观看模式在发生改变。比起2013年,2015年腾讯视频的电视剧观看人数已经超了好多倍,流量也是翻倍再翻倍,但用户对平台真的没有忠诚度,我们只能通过持续不断的优秀内容来吸引他们,用差异化的内容来留住用户。

  唐丽君:这个时代是技术发展推动的,开机率的下降,网剧的井喷,打开了新的天地。大家也很奇怪,你手里的项目做得好好的,怎么又放下来做这个?在这个时代,跟风也有风险,创新也有风险,但我觉得宁愿去选择创新。不是说去烧投资人的钱,肯定要做充分的市场调查。我们每个人要做充分的自我否定,只有自我否定,你才不会被这个时代否定。

  李少红:互联网,移动端势必成为年轻人最依赖的观影平台。传统媒体和新媒体都需要好的优质内容,而且对品质要求更高,我们时代回来了。《妈阁是座城》这个题材很合适互联网线上观看。涵盖内容比较丰富。涉及到殖民文化,也有回归前博彩业行业帮派博弈。在一个充满男性的世界,严歌苓老师选择了一个女性的视角,深刻地剖析了人性。这次是电影和网剧套拍,尝试内容的差异化,希望优势互补,各领风骚。

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