探索之作:捉摸不定 - vivo发布子品牌iQOO(7)

非主流 科技 2019-03-02 3191 0

探索之作:捉摸不定

为什么游戏手机手机受到年轻人如此追捧?2018年China Joy大会上,据高通官方公布的数据显示,AI人工智能和移动游戏市场高速增长,智能手机游戏市场同比增长率22%,达到353亿美元。亚太地区游戏市场全球占比60%。而网络公开数据显示,我国游戏市场从2016年开始,手游就超过端游,成为国内主要的游戏细分市场。

相较于之前的猜测,vivo推出的子品牌类似于小米的红米、华为的荣耀。其实更为确切的信息是,iQOO定位类似于努比亚的红魔手机,小米投资的黑鲨手机,即针对细分市场的游戏手机。因而和华为、小米单纯从价格、消费人群定位子品牌,增加产品线覆盖度有着本质的区别。但发布会后,iQOO品牌副总裁冯宇飞否认了这一点,冯宇飞认为iQOO不仅仅是游戏手机,游戏只是一个功能的体现,iQOO覆盖所有人群。

雷锋网(公众号:雷锋网)了解到,发布会上,vivo方面公布了一组数据,KLP王者荣耀职业赛事成为全球第一移动电竞品牌。2018年王者荣耀职业赛事全年观看量达到170亿。vivo方面认为,移动电竞对手机的配置要求非常高,这也是vivo推出iQOO品牌的原因。

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发布会后的采访环节,iQOO品牌副总裁冯宇飞表示,iQOO与vivo的品牌和渠道完全不同,iQOO与vivo的差异在于,Z世代和年轻人的区别,iQOO在前期线上推广较多。同时,iQOO也将依托于vivo,iQOO属于“富二代”创业。vivo和iQOO的人群是不一样的,这是终极答案,人群聚焦不同,产品、渠道、品牌、推广也将不同。在vivo看来,现阶段不应该考虑价格、规模,而是能不能把用户群做到最大。

iQOO产品总监曾昆鹏则对雷锋网表示,尽管现阶段iQOO游戏功能多了一些,但这都是基于用户需求的转化。游戏是量化感知,像车一样,需要赛道比赛,来体现出车的差距。iQOO与任何手机的子品牌均不一样,没有对标对象。

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