#纯网综艺# 爱奇艺的新口号

正能量 热词 2015-06-04 6396 0 网站综艺

电视综艺“假繁荣”

  2015年的综艺市场,出现了两股截然不同的趋势:

  1、电视综艺明星扎堆,成本急剧上升,但广告主却不买单,导致多档综艺无冠名“裸奔”,最近业内还传出“限真令”,电视综艺市场可能遭遇新的监管政策;

  2、视频网站逐渐在自制节目中找到了新方向,像《奇葩说》这种诞生于互联网的综艺节目成为“现象级”,并且第一季就成功盈利;与此同时,一些综艺节目网络版权价格大幅下滑,甚至无人问津。

  6月3日,在“2015网络综艺节目行业论坛”上,爱奇艺提出了新的口号——“纯网综艺”。

#纯网综艺# 爱奇艺的新口号 热词 热图1

  这家曾经鼓吹并践行“台网联动”的视频网站,这次希望制作更多具有互联网特点的节目,而不再迁就电视台对与综艺节目的要求。

  在娱乐资本论看来,一个明显的趋势正在形成——视频网站正在综艺江湖上占据越来越有利的地位。不仅如此,在电视节目“同质化”严重,明星扎堆“假繁荣”的当下,量入为出的“纯网综艺”或许反映着一种更加理性,却强调创意的制作态度。

  与此同时,随着视频网站在招商、营销能力上的不断增强,势必有越来越多的民营制作公司“转投”互联网的怀抱。

  电视综艺“假繁荣”,又遭遇“政策打压”

  


现在是电视综艺最好的时代吗?

  毫无疑问,光《无限挑战》中国就出现了四个版本,光《跑男》就能一共拉来3、40个明星,光一个演员客串个主持人竟然也能拿2000余万的收入。

  但在中国做节目,素来有着盛极必衰的传统。这种传统,一方面是大潮退去后的理性,一方面也是主管单位的制约。

  先说理性,不少真人秀的视频版权价格已经跳水了一半多,近期更有好几档一线卫视节目裸奔无冠名播出,还有电视台长期存在的尾款问题,都让不少公司制作上掂量一下钱包厚度。

  再说管制,06年也是几十档选秀类节目吧,13年也是几十档歌唱类节目吧,同理,15年也是几十档户外真人秀。但前两者结果如何?“选秀禁令”、“限歌令”人尽皆知,然后大浪淘沙下也就只有2、3款节目能熬过禁令。

  今年,坊间又传来了个“限真令”。其实娱乐资本论在一个月前就已经听说了类似的说法,大概就是限明星数量、限播出季数、不能夸大事实、不搞富人俱乐部推崇奢靡、不能变相引进模式之类的。

  虽然目前各种说法坊间频传,管制的靴子并未真正砸在头上,但无论如何,按以往的惯例考虑,以及国家机关对于“明星高价”、“奢靡成风”的天然厌恶,以及对“正面引导”、“鼓励原创”的天然喜爱,“限真令”的颁布也是迟早的事情。

  说回电视台,现在不少电视台已经完全剥离了广告、营销等多种要素,而把这些要求扔给了节目制作公司。如果你是灿星,当然可以在资本、广告、节目创意、制作团队、明星资源、营销力量这六大要素中进行全包处理,让电视台省心,也让自己产业链更完整。

  但如何是小公司呢?反正小娱认识的好几个普通公司的老总,已经表示不想和电视台玩了,同样的资本不如投去电影或是网络综艺这些更为市场化的领域。起码现在视频网站对自己的要求更多体现在节目创意层面,广告、资本、营销等方面视频网站都愿意自己承担。

  曾经鼓吹“台网联动”的爱奇艺,这一次喊出“台网不联动”

  市场的天平似乎正在向视频网站这边倾斜。

  曾经,爱奇艺是综艺节目的“台网联动”作为对外宣传的典型案例,但6月3日的,爱奇艺创造了一个新词——纯网综艺。

  爱奇艺节目开发中心总经理姜滨说:“这并不意味着我们今后节目不卖给电视台,而是说,我们不再会迁就电视台对于节目的要求。”

  


“纯网综艺”背后

“纯网综艺”背后,反映出两个赤裸的现实:

  1、视频网站的吸金能力已足够强大,而电视台能带给视频网站的资源越来越少,限制却越来越多。

  仅以《爱上超模》为例,爱奇艺将这档节目输出到湖北卫视,获得的版权费仅为百万级别,而投资数千万元的节目,爱奇艺硬是靠着自己的招商能力,让这档节目实现了盈利,并且第一季还没播完,就有多个广告商争抢第二季的冠名。 

#纯网综艺# 爱奇艺的新口号 热词 热图2

  《奇葩说》这档节目同样是数千万元投入,第一季就实现盈利,单单美特斯邦威的冠名总投入就高达5000万元,第二季合作金额只增不减。

  2、视频用户与电视观众的年龄差距、审美品位呈现出越来越大的差异。

  “互联网用户和电视观众的年龄差距太大了!”爱奇艺首席内容官马东告诉娱乐资本论:“纯网综艺,意味着全新的价值观、全新的剪辑逻辑、全新的应用场景。”

  一个典型就是《爱上超模》,这档节目在湖北卫视播出之后反响平平,但在爱奇艺却创下了2.5亿的播放量,甚至超过了“现象级”综艺节目《奇葩说》。

  “70分钟的节目,我们一共用了6000个镜头,”爱奇艺首席内容官马东说:“这种节奏放到电视上,你会晕会吐血,但在手机上,在PAD上,太多用户往回拉着看,第一遍看完了,根据弹幕上的吐槽,再拉回来看错过的细节。”在马东看来,这已经是全新的视频剪辑逻辑:“节奏太快,这不是一档电视节目。”

  更加不同的,是综艺节目的腔调。

  这在《奇葩说》上得到了淋漓尽致的展现,毒舌,又有点娘的肖骁在节目何总“爆红”,甚至连广告词都是“时尚时尚最时尚”。这档节目提出:“40岁以上观众请在90后陪同下收看”,这是因为,不同年龄层的人说话的方式完全不同,价值主张也存在巨大差异。

  


高达10亿元的自制投入“没花完”,为什么?

  马东透露,在爱奇艺的年度预算中,曾辟出近10亿元的预算用作自制内容投入,龚宇甚至认为,如果自制内容足够好,甚至可以挤占部分版权内容采购的经费(在内容投入成本不变的情况下)。

  然而,这近10亿元的投入并没有用完,更不要说,去挤占版权采购的部分。另一方面,不少与爱奇艺合作的制作单位还在喊:“能不能再多给点钱支持?”

  爱奇艺CEO龚宇说,这里的矛盾就在于,他们的内容、创意并不是爱奇艺真正想要的,或者说不适合互联网。

  #纯网综艺# 爱奇艺的新口号 热词 热图3

  你或许会注意到,爱奇艺几档王牌的自制节目如《奇葩说》《爱上超模》并没有高达上亿的投入,也没有扎堆的明星,但在话题度和口碑上其实不输给对手。在龚宇看来,做节目归根到底还是一个生意,投入多少不是最重要的,关键是能否真正实现盈利。

  如今,爱奇艺宣布成立“节目开发中心”,希望将更多的利益给到合作方,吸引更多合作伙伴与爱奇艺共同制作“纯网内容”。

  未来爱奇艺究竟是做平台?还是继续更加深度地切入内容制作环节?爱奇艺的选择介于二者之间——与专业的制作单位合作,共同打造“爱奇艺出品”。

  龚宇说:“爱奇艺做《奇葩说》,更多是希望让行业和用户直到,纯网络的综艺节目是这样的,接下来,我们希望跟更多合作伙伴共同建立一个开放的、可持续发展的生态系统。”

阿里云